第一次創業就上手－－微型創業全方位教戰守則

★★★完勝創業大作戰★★★

第一次創業就成功！
創業之前你一定要知道的所有「眉眉角角」！

經濟大環境不好，越來越多人投入創業這條路。從小吃攤、早餐店、飲料店、咖啡店、烘焙店、服飾店等，每一種創業都有不同的技術門檻、資金需求與創業風險。應該如何精準評估某個行業的創業複雜度、可能會遭遇的困難、要準備多少資金，以及其他不確定風險，並做好創業前的各種準備？

√ 圖解創業所需要的重要步驟，讓你一步一步朝夢想前進！
√ 每章必備「貼心小提醒」，告訴您每個環節不可不做的重要事項！
√ 品牌架構圖、行銷企劃表、各種複雜惱人的公文申請資料表，豐富圖表完全說明！

名人推薦

【本書建議的閱讀方式】
　　這本書八萬字，要一下子讀完，對於某些平常不擅讀書， 只會操作機械的創業家而言，不啻是一項苦差事，這本書有十八個章節，長短不一，因為有些項目不需要解說詳盡，重點提示即可，所以你可以跳著看，挑選你目前最想要知道的，重點是要一邊看一邊做筆記，只要一張A4紙，回答本書提問的問題，將你的答案隨意地寫在A4紙上，讓那些文字自行串接聯合，對你的大腦形成一個新的刺激，期望創造出新的答案。
　　如果你不知道你自己應該先讀哪一章節，你可能剛開始有創業的想法，但是不知道如何著手，就依本書的章節順序讀下去吧，如果有特殊情況的朋友，我會提點，以下就是本書建議閱讀方式的指引：
　　1.準備一張A4白紙，鉛筆橡皮擦。
　　2. 挑選你最想要知道的章節，一邊看，一邊回答本書問你的問題，或是臨時想到的創意，隨意地寫在A4白紙的任何一處。
　　3.隨身攜帶這張A4紙，可隨時修改與增減。
　　4.有以下情況的朋友的閱讀建議：
　　（1）剛開始有創業想法的朋友，建議依章節順序閱讀。
　　（2） 已經有產品的朋友，建議先閱讀品牌、產品、目標消費者這三個章節，因為申請商標取得證書最少需要一年，宜先申請商標再做事業較為穩妥。
　　（3） 馬上就要申請創業貸款的朋友，就直接翻至計畫書的撰寫重點，依該架構圖每個項目所提問的問題， 逐一回答，寫在A4紙上，如果能夠全部填答完畢， 就可以撰寫各式的創業計畫書。其間若有不懂之處，請翻至該章節詳細閱讀。
　　（4） 已經經營一段時間，可是有經營瓶頸的朋友，你應該知道你的問題在哪裡，可以直接翻閱該章節詳細閱讀，有些章節的文字很少，但是都是重點，可能會解開你的謎團。
　　5. 請將本書後段的品牌行銷架構圖的直式圖放大影印至A4尺寸，將你隨手書寫的答案分別填入各項目內，並檢查是否有疏漏。
　　6.祝你能夠創業成功，穩定成長！

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簡介

微型創業，衝破經濟不景氣！成功創業前，就看這一本！

本書內容從抓出產品特色與訴求、確認目標消費族群，到制訂價格、設立工商登記、向通路提案、倉儲配送與人事管理，能夠幫助想要創業的朋友，在制定自己行銷企劃書的同時，降低錯誤決策，提升成功可能性。一邊比對書中的提醒事項，一邊自省解決之道，甚至是創造致勝奇招！

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作者簡介

原來

國立臺灣師範大學美術所美術行政與管理組博士、美國長島大學藝術教育所碩士。
現明道大學時尚造形學系助理教授、中國生產力中心外聘講師及企業內訓講師。

曾任華楙生技股份有限公司董事長室特別助理、名牌食品股份有限公司企劃部經理、琉園股份有限公司國際企劃部經理暨琉園水晶博物館館長、冠睿國際廣告事業股份有限公司創意指導、保力達股份有限公司廣告部主管等，具豐富商業管理與企劃實務經驗。

著有：《風格四論：生活美學與形象競爭力》、《用LINE、FB賺大錢！──第一次經營品牌就上手》等書。

作者e-mail：leoyuan@ms4.hinet.net

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目錄

序／原來
本書建議的閱讀方式

CH00 　 寫在前面 ─生活周遭的微型創業真實故事
CH01 　微型企業Microenterprise
CH02 　產品──你要賣什麼？
　　　　一、產品特色
　　　　二、產品的山頭與惡霸
CH03 　目標消費者──誰才是你真正的買家？
　　　　一、合乎消費者利益
　　　　二、持續獲得忠誠消費者
CH04 　產品──做對的包裝與設計
　　　　一、產品功能訴求
　　　　二、包裝與設計
　　　　三、包裝實務祕招
CH05 　價格── 訂一個消費者心動的價格
　　　　一、價格定價策略
　　　　二、定價實務祕招
CH06 　工廠── 要怎麼和工廠合作
　　　　一、工廠參觀項目與重點
　　　　二、談判人才的特質與應有的訓練與認知
CH07 　公司── 你要設立哪一個工商登記
　　　　一、有限公司
　　　　二、行號
　　　　三、營業稅申報實務
CH08 　品牌
　　　　一、品牌定位與價值主張
　　　　二、品牌接觸點與企業形象識別系統
CH09 　賣場
　　　　一、通路提案
　　　　二、電子發票與運輸物流
　　　　三、陳列設計
CH10 　廣告
　　　　一、廣告實戰秘招
　　　　二、促銷手法
CH11 　財務
　　　　一、資金募集
CH12 　新產品研發
　　　　一、多重觀點發展新產品
　　　　二、新產品開發的程序
CH13 　採購流程管理
CH14 　倉儲配送管理
CH15 　人事管理
CH16 　消費趨勢分析
CH17 　政府法規
　　　　一、專利
　　　　二、著作權
　　　　三、營業祕密
CH18 　計畫書的撰寫重點
　　　　一、從市場、通路與消費族群著手
　　　　二、從品牌、產品與行銷企劃著手
　　　　三、從物流、金流與工作進度著手

附錄（一）公司資料查核表
附錄（二）命名參考資料

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