為什麼書賣這麼貴?——臺灣出版行銷指南

  • 作者 / 楊玲
  • 出版社 / 新銳文創(秀威資訊)
  • 出版日期 / 2011-10
  • ISBN / 9789866094347
  • 定價 / NT$ 280
  • 優惠價 / NT$ 238 (優惠期限至2019/09/30)
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出版行銷、編輯、作者的第一本書。

你知道臺灣人一週看書的時間約2.7小時,一年花1375圓買書,一本書有4人傳閱,一個消費者只給封面3秒鐘?


本書特色

親身採訪12位資深高階出版人


買了這本書的人也買了


簡介

不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷,直到你的手上,你知道花了多少功夫嗎?你認識它們有多深?你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎?對出版有企圖或好奇的人,不可不知——賣書,不是你想這麼簡單!
出書如賭博,它雖然不如一般人想的這麼簡單,但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴?》揭開出版行銷的神秘面紗,讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略?如何創造銷售績效?如何定價、折扣與促銷?
除了精彩的案例分析與解說,本書也以行銷學的4P組合(產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略)為軸,並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談,堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

作者簡介

楊玲。
國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。

目錄

前言 賣書,不是你想的這麼簡單!
一 把書籍當作產品行銷
1.1 找作者好難——你需要什麼資格?
‧作者來源及特色
‧作者類別及溝通方式
1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
‧出版路線
‧書籍分類
‧選書標準
1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
‧開本設計
‧封面及封底設計
‧書名、書背及書腰設計
‧內容形式設計
二 價格,決定勝負
2.1 書籍的定價秘密—計價方式
‧成本 
‧版稅 
‧成本率 
‧印刷量 
2.2 書籍的獲利模式—定價策略
‧獲利能力  
‧退書率 
‧折扣 
‧降價促銷
三 通路,問題很大
3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
‧經銷商通路 
‧店銷通路 
‧量販店及便利商店  
‧學校圖書館通路
‧特殊通路
3.2 通路商稱霸,出版社協議無效?
‧出版社與經銷商 
‧出版社與書店
四 促銷萬歲!
4.1 創意——促銷的核心
‧新書發表會 
‧媒體放送 
‧新科技傳播
‧廣告宣傳 
.其他促銷活動 
4.2 人才——行銷的核心
‧選才標準 
‧教育訓練 
‧顧客滿意度反映 
附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析:文學vs.非文學出版
參考及推薦書單
後記


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