美物之道──營銷學視角中的藝術設計研究

簡介

本書將營銷學理論與藝術設計學結合起來，從營銷學的角度觀照藝術設計的實踐，將一些藝術設計的案例納入到營銷學的框架中，在對前人成果集成的基礎上進行了創新。拓寬了藝術設計的研究領域，開啓了工商管理者的新視界。本書採取了歸納與演繹相結合、理論與實證相結合以及系統分析的方法，從「市場營銷的目的與藝術設計」這一基本問題入手，逐次涉及到環境分析、市場調研、消費心理、競爭、市場細分、産品戰略等領域，最後聚焦於農產品設計和服務設計的前沿領域，內容豐富，材料翔實，既有理論上的創新，也有很強的實用性。

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作者簡介

盧虎，1971年生。南京市東南大學藝術傳播系博士，現任南京市東南大學學報（文）編輯部編輯。

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目錄

緒 言
第一章 營銷的目的與藝術設計
第一節 顧客需求與藝術設計
第二節 顧客價值與藝術設計
第三節 體驗與藝術設計
第二章 環境分析與藝術設計
第一節 宏觀環境與藝術設計
第二節 微觀環境與藝術設計
第三章 市場調研與藝術設計
第一節 市場調研的內容
第二節 市場調研的方法
第三節 市場調研的局限
第四章 消費心理與藝術設計
第一節 影響消費者購買的主要因素
第二節 消費者的購買行為與藝術設計
第五章 競爭與藝術設計
第一節 競爭者的識別與基本競爭戰略
第二節 不同的競爭地位與藝術設計
第三節 現代競爭環境下的藝術設計
第六章 市場細分與藝術設計
第一節 市場細分的層次與方法
第二節 市場細分的基礎與藝術設計
第七章 產品戰略與藝術設計
第一節 產品生命周期與藝術設計
第二節 產品戰略與藝術設計
第三節 案例：蘋果公司的產品戰略
第八章 農產品設計
第一節 入世背景下的中國農業與藝術設計
第二節 農產品的設計原理
第三節 農產品的設計案例
第九章 服務設計
第一節 服務與服務設計
第二節 服務設計的基本理論
第三節 服務設計的方法
結 論
參考文獻
後 記

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