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運動廣告的感性訴求──消費者購買動機之研究以台北市為例

翁睿忱　秀威出版(秀威資訊)2008/05/01

感性訴求廣告對消費者的影響，除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外，消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力，廣告主要常使用以情感為訴求的廣告，使消費者情緒受...