第五媒體──行動行銷操作手冊

簡介

走過了平面媒體、廣播、電視、以及網路行銷時代，行銷人始終在追求還有什麼樣的媒體工具可以更深入人群、更吸引消費者的目光，那就是「手機」，也被稱為「第五媒體」，而第五媒體延伸所展現的行動行銷應用將成為行銷人不可不知的知識。
行銷人大玩創意的同時，第五媒體的出現，著實為行銷創意領域打入一劑強心針。你能想像在茫茫人海中，簡訊能幫你精準找到「對」的TA，並和他進行一對一的對話；或是透過LBS服務(Local base service)，讓消費者走到一家餐廳門口時，就會收到一則餐廳發出的簡訊，告訴消費者這間餐廳現在正在舉辦的促銷活動，而消費者也正好可以進去消費。
行動行銷創意玩法不受限，透過病毒行銷，簡訊層層轉寄，小小一封簡訊也能為你帶來無限商機。

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作者簡介

郭承翔
學歷：中央大學營管所碩士

現任：互動資通股份有限公司（EVERY8D）　總經理
　　　原形研發股份有限公司　總經理特助
　　　誠研科技台灣區業務開發

擁有多年行銷業務經驗，擅長行動行銷策略規劃、品牌創立、產品研發等領域

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目錄

目　次

前言：下一波的新興媒體熱潮，你，趕上了嗎？

Chapter 1　驚豔傳統的燦爛火花－簡訊概念新啟發
一、簡訊改變你我生活
二、網路發訊躍升為主流

Chapter 2　資訊與通訊的互動溝通橋樑－第五媒體時代來臨
一、第五媒體教你怎麼玩新行銷
二、沒有名單怎麼玩
三、自有名單也能玩
四、活動新利器，互動簡訊好好玩
五、改造行銷溝通新視野，簡訊應用混搭風潮

Chapter 3　誰在使用第五媒體－簡訊行銷成功案例
一、台灣微軟
二、可口可樂
三、麥當勞
四、星巴克
五、信用卡發卡銀行

Chapter 4　簡訊就是無所不在－產業界的應用
一、「食」、「衣」、「住」、「行」的產業應用
二、「育」、「樂」的產業應用
三、「知」的產業應用
四、「醫療」的產業應用
五、「金融」的產業應用
六、「社會服務」的產業應用
七、「精準行動行銷」產業應用案例

結語

附錄
一、Outlook 2007簡單上手
二、Excel 2007發簡訊step by step

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