公共關係與競選策略──2004大選連宋總部新聞發布實例研究

公共關係與競選策略──2004大選連宋總部新聞發布實例研究

  • 作者 / 葉元之
  • 出版社 / 秀威出版(秀威資訊)
  • 出版日期 / 2004-09
  • ISBN / 9789867614506
  • 定價 / NT$ 310
  • 優惠價 / NT$ 279
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本書特色


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簡介

媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞,很多新聞其實是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」出來的。候選人能不能得到免費的新聞報導,取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造出媒體喜愛的新聞。
本書以2004年總統大選連宋陣營為研究個案,探討選舉過程當中,競選總部該如何有效的搶佔媒體版面。連宋競選總部為了能獲得媒體報導,特別設立專職的公關部門及人員,並且有一套決策及運作規則,包括每日舉行例行記者會、設定不同議題、發布新聞稿、與媒體維持良好的互動等等,這些在本書中都有完整的介紹。同時,本書作者特別訪談了六位在選舉時主跑藍營的媒體記者,找出所有會影響新聞發布成效的因素,由媒體記者提供改進建議,以供競選總部參考。因此,讀者讀完本書之後,將可了解媒體記者對於競選總部新聞發布的需求,進而懂得如何有效獲得媒體的免費報導。
當然,本書所探討出來的這一套新聞發布的運作規則,也可以應用在政府、企業或其他非營利組織當中。即使選舉新聞和其他新聞的性質略有不同,但本書完整介紹一個組織(競選總部)新聞發布的運作規則,並且探討組織的新聞發布策略該如何擬定,才能最符合媒體的需要,讓組織所傳達的訊息能順利登上媒體版面,從某種程度看來,無論是什麼樣性質的組織在從事新聞發布工作,這些基本的道理是相通的。
本書屬於公共關係領域的書籍,國內目前介紹公共關係的書籍並不少,但大多為廣泛介紹公關領域中的政府關係、消費者關係、社區關係、員工關係的書籍,專門談論媒體關係的並不多,本書則專門對媒體關係進行探討。

作者簡介

葉元之,1974年生,國立臺灣大學政治、哲學雙學士、國立臺灣大學國家發展研究所碩士、美國南加州大學傳播管理碩士。現任玄奘大學新聞系兼任講師、國會助理、中華數位內容協會整合行銷傳播部主任、奧堤公關公司顧問。曾任2004連宋全國競選總部新聞聯絡人、2000宋張台北市競選總部新聞聯絡人、紐約明報記者、環球電視台公關專員。


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