中国移动游戏玩家为什么会转换？（POD）－－基于推-拉-系泊（Push-Pull-Mooring）模型与投资模型的实证研究

为了更好地生存与发展，在动物世界中，候鸟迁徙，鱼类洄游；在人类世界中，居民由原住地迁移到另外一个新的居住地。在移动游戏中，玩家也是如此。

▍以扼要的問卷進行訪談成立論述
▍在手機遊戲膨脹的市場中，透過統計去窺見心理與商業的交互關係

簡介

　　移动游戏虽然是一个虚拟的世界，类似地，玩家也会从目前正在玩的移动游戏迁移到其它移动游戏。对于目前的移动游戏提供者来说，这种迁移势必会带来巨大的损失。因此探讨玩家为什么会转换到其它移动游戏就成为一个极其有价值的课题。

　　一个非常有趣的现象或许能够引起我们的深思：为什么有的玩家明明非常满意目前的移动游戏却想转换到其它移动游戏？为什么有的玩家尽管对目前的移动游戏有种种不满却仍然选择停留在目前的移动游戏而不愿转换到其它移动游戏？

　　在移动游戏产业中，中国占据着非常重要的地位。该研究以中国移动游戏玩家为研究对象，结合推-拉-系泊(Push-Pull-Mooring)模型与投资模型，从目前的移动游戏及其它移动游戏二个角度探讨影响玩家转换到其它移动游戏的影响因素。旨在为移动游戏提供者以及相关政策的制定者提供更有力的帮助，并为其它产业的管理者及营销者带来一定的启示。

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作者簡介

刘静，内蒙古呼伦贝尔市牙克石市人。博士学位，毕业于韩国湖西大学数字技术管理专业。现为江西省九江学院管理学院教师。

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目錄

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表目录
图目录
致谢
摘要
一、绪论
　1.研究背景与研究目的
　2.研究方法和结构
二、文献回顾和理论背景
　1.网络游戏
　2.移动游戏
　3.转换行为和转换意愿
　4.迁移理论
　5.推-拉-系泊（Push-Pull-Mooring）模型
　6.投资模型
　7.研究变量
三、研究模型和假设发展
　1. 研究模型
　2. 研究假设
四、研究方法
　1. 研究工具的发展
　2. 参与者与过程
五、数据分析
　1. 人口统计资料
　2. 描述性统计分析
　3. 信度分析
　4. 效度分析
　5. 模型拟合优度
　6. 共同方法变异检验
　7. 假设检验
　8. 稳健性检验
六、讨论和结论
　1.讨论
　2.理论贡献
　3.实践贡献
　4.结论
　5.局限性与未来研究方向
参考文献
附录（调查问卷）

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