飲料名稱的審美與文化效應

  • 作者 / 顏孜育
  • 出版社 / 秀威出版(秀威資訊)
  • 出版日期 / 2010-08
  • ISBN / 9789862215388
  • 定價 / NT$ 360
  • 優惠價 / NT$ 306 (優惠期限至2019/09/30)
  有0人評分    分享:
  按讚:



本書特色

飲料每年有數億元的商機,而飲料名稱其實是影響飲料銷售的關鍵因素,本書以少見的語文教育和跨文化語言學的角度,剖析目前市售飲料的命名風格,有助於深入了解商品名稱與行銷間的有趣的關係。


買了這本書的人也買了


簡介

品牌名稱是企業無形的資產,好的品牌可以同時反映出企業文化和企業格調,而商品的品名也是如此。一個好的品名不但要易讀、易記,更要富有新鮮感與獨特性,因此,商品的命名已經不只是語言現象,更是審美與文化現象。
本書主旨在於以飲料的命名,探究飲料在食品工業中的特殊性、飲料命名的商業考慮及其附帶效應、飲料命名的方式與類型、飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興、飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣,以及相關研究成果在語文教育上的運用。

作者簡介

顏孜育
喜歡在平凡的生活中找尋新奇的事物。臺東大學語文教育研究所碩士,現職媒體人。

目錄


第 一 章 緒論
第一節 研究動機與研究目的
第二節 研究問題與研究方法
第三節 研究範圍及其限制
第四節 名詞釋義

第 二 章 文獻探討
第一節 食品命名的競爭
第二節 飲料命名的邊際效應
第三節 飲料命名的現象
第四節 飲料名稱的審美與文化意涵

第 三 章 飲料在食品工業中的特殊性
第一節 品牌多
第二節 需求量大
第三節 容易激發消費慾望
第四節 廣告面特廣

第 四 章 飲料命名的商業考慮及其附帶效應
第一節 經濟利益優先
第二節 創意品牌高格化
第三節 審美消費
第四節 文化心靈象徵

第 五 章 飲料命名的方式與類型
第一節 本土飲料命名的方式
第二節 外來飲料命名的方式
第三節 飲料命名的類型
第四節 飲料命名的方式與類型的系聯

第 六 章 飲料名稱內蘊的修辭技巧與審美感興
第一節 直敘技巧與優美感興
第二節 譬喻技巧與優美/崇高感興
第三節 象徵技巧與崇高/悲壯/滑稽/怪誕感興
第四節 其他修辭技巧與類屬審美感興

第 七 章 飲料名稱內蘊的集體意識及其文化因緣
第一節 「動之以情」及其氣化觀型文化背景
第二節 「聳之以理」及其創造觀型文化背景
第三節 「誘之以法」及其緣起觀型文化背景

第 八 章 相關研究成果在語文教育上的運用
第一節 類推強化對整體食品命名的認知
第二節 引導參與創意品牌的行列
第三節 轉為設計/廣告人才的借鏡

第 九 章 結論
第一節 要點的回顧
第二節 未來研究的展望
參考文獻
附  錄 參考飲料商品一覽表


最新評論

會員評鑑等級 我要寫評鑑

無。

無。

無。